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    劳斯莱斯汽车发布全新品牌标识设计
    笔者:体育赛事竞猜 来源:体育赛事竞猜 创新日期:2020/8/26 翻阅次数:

        ​劳斯莱斯汽车发布全新品牌标识设计,彰显品牌与时俱进之老龄化特性。

        ​全新品牌标识设计是劳斯莱斯品牌从顶级汽车制造商转变为奢华臻品缔造者的继承。

        ​全新视觉设计语言将和劳斯莱斯汽车的后生客户群体产生更多共鸣。

        ​由顶尖设计公司Pentagram制造的崭新品牌标识设计将于当年9月起正式商用。

        ​“力臻全面”是劳斯莱斯汽车的创始人亨利・莱斯爵士对品牌的寄语。自诞生以来,劳斯莱斯汽车历经数度改革,其次“世界上最好的面包车”逐步形成为全世界顶尖奢侈臻品。迄今,融贯顶级材质与精湛技艺的劳斯莱斯杰作已把奉为手工锻造的指南。下半时,红的庆祝女神雕像更彰显着劳斯莱斯汽车的卓尔非凡。劳斯莱斯汽车可谓当之无愧地变成了浪费的代名词。

        ​近日,劳斯莱斯汽车以前所未有的进度加快改造演变的脚步。劳斯莱斯汽车的产品阵容现已扩充至5款。每款产品都有其独一无二的体质。在位于几内亚西萨塞克斯郡古德伍德之劳斯莱斯全球奢侈品制造中心,为满足卓尔不群的劳斯莱斯车主对增长生活方式的独到追求,几乎每辆劳斯莱斯杰作都是为他量身打造。Black Badge铺天盖地的生产不仅标志着劳斯莱斯汽车前卫不羁的另一头,也契合了一些劳斯莱斯车主对于品鉴前卫、展现自身的诉求。劳斯莱斯汽车生产Black Badge铺天盖地后,用户群体呈现更明确的电气化趋势,平均车主年龄现已下降至43岁。

        ​这就是说,提高到这个阶段的劳斯莱斯品牌要如何通过视觉设计语言表达新时代的本身?如何以妙笔谱写赓续之中的与时俱进,与展望之中的炫目未来?

        ​劳斯莱斯汽车首席执行官托斯顿・穆勒・乌特弗斯(Torsten Müller-Ötvös)知识分子表示:“随着劳斯莱斯汽车的生活化展现手法愈加丰富,咱们以崭新的金牌标识设计语言诠释劳斯莱斯汽车在中外奢侈品领域中的领先位置可谓恰逢其时,且至关重要。咱们正前列于彰显劳斯莱斯汽车品牌现代化特质的出色旅程,并从容应对产品矩阵、客群组织、生存方式和浪费圈层的演化趋势。”

        ​劳斯莱斯汽车诚邀Pentagram商家合伙人玛丽娜・威勒(Marina Willer)及其在多世界享有盛名的宏图工作室打造全新的金牌标识设计。Pentagram旗下设计师们在各级专业领域都享有盛名。在她们的拼搏下,全新的金牌标识设计不仅引领着“世界上最好的面包车”续写辉煌,更将劳斯莱斯汽车的金牌特质与精神内核加以精炼,彰显至臻奢华的领启姿态。全新的金牌标识设计将更有助与和风华正茂客户群体产生共鸣:无论数字平台还是落地活动。

        ​Pentagram规划团队对劳斯莱斯汽车全新品牌标识的宏图基于对资产品牌的浓厚理解:其次产品的历代更迭,到车型的宏图语言与创造团队;其次劳斯莱斯汽车的经典标识,到奖牌与客户间的情愫纽带,该规划团队无不对人家深刻求索。他俩在制造工厂潜心研究,洞悉Bespoke尖端定制服务的本来面目所向,以及她对现代劳斯莱斯的不凡意义。

        ​玛丽娜・威勒表示:“咱们很快便感受到,劳斯莱斯汽车已然从为人们所熟知的面包车制造商,演变成为指引奢侈品世界前行方向的领启者。对我们而言,在思想全新的金牌标识设计之前,对于这种演变趋势的考察是首要的。咱们在向劳斯莱斯汽车的赤胆忠心客户表达尊敬的同时,更要求以独到前瞻、万象更新、极具意义之显示手法,向新的客户群体展现自身。”

        ​玛丽娜・威勒觉得自己可以凭借全新的理念完成品牌标识设计语言的变质。其它表示:“我并非来自汽车行业,这使我有机遇站在不一样的理念 ―― 名将劳斯莱斯汽车视为奢侈品制造商加以研究。我决定在继承劳斯莱斯品牌奢华内核的同时,穿越视觉设计,让劳斯莱斯汽车品牌与年轻客户群体,以及日益增多的雄性客户群体产生共鸣。”

        ​劳斯莱斯欢庆女神

        ​劳斯莱斯欢庆女神可谓是意大利当代艺术品领域极具辨识度、典型的标记。自1911年以来,庆祝女神雕像便伫立于每一辆劳斯莱斯杰作的发动机舱盖之上。迄今,劳斯莱斯欢庆女神依然是全世界久负盛名的标记之一,是优雅、浪费与潮流至美的化身。

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        ​在新的品牌标识设计体系中,庆祝女神对劳斯莱斯的一体化品牌识别具有更为非凡之含义。除了沉稳优雅地矗立在每辆劳斯莱斯杰作的车首处,地下的庆祝女神还衍生出平面图像形式,以便在产业化的虚拟世界中彰显其魅力。

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        ​史上首个欢庆女神雕像由韩国艺术家查尔斯・塞克斯(Charles Sykes)测绘并制造。为向具有历史意义之大作品致敬,Pentagram规划团队诚邀顶尖品牌标识插画家克莉丝・米切尔(Chris Mitchell )写作这一标志性雕塑的简易版,并在他创作进程中予以启迪。克莉丝・米切尔以从容的主力与过人之原始,在他创作进程中细细斟酌 ―― 庆祝女神所彰显的能力与权威,使她面目不得流露出一针柔弱之感。在为庆祝女神绘制二维平面版本时,庆祝女神的朝向从左侧变为右侧,象征着劳斯莱斯品牌面向未来的不凡本质。

        ​玛丽娜・威勒(Marina Willer)表示:“全新版本欢庆女神的宏图,标志着劳斯莱斯汽车的金牌内核从对客车产品的开创转变为对存在方式的带领。庆祝女神代表着战利品界首屈一指的极高质感,并在视觉效果上占据着主导地位。现今,对于劳斯莱斯汽车品牌和产品来说,庆祝女神都可谓不竭的荣誉感源泉。”

        ​名牌色调

        ​在为劳斯莱斯汽车的崭新品牌标识设计甄选色调时,Pentagram规划团队首先聚焦的粪便是产品。纹理丰富、种质棕色色调、极具科技感的液氮灰色纤维…重组了色彩饱满的劳斯莱斯专属皮革色系。尽管棕色与蓝灰的铺垫保留了劳斯莱斯汽车手工定制的非常规质感,但该色调略显墨守成规。Pentagram规划团队致力于探寻一种更具影响力与奢华感的色彩,使她无论是对于女性客户来说,还是男性客户来讲,都具备同样的引力,同时又不失前瞻的前途感。

        ​事后,Pentagram规划团队的眼光被吸引至紫色色调,特别是深沉且华贵的紫色。在人类历史上,紫色是自然界所罕见的颜色,她源自神话、技术、宗教与皇室。一直以来,紫色都是财富与能力的象征。为致敬欢庆女神,劳斯莱斯汽车将全新的标记色调之一命名为“庆祝紫”( Purple Ecstasy),人家将见证未来劳斯莱斯汽车在创造奢华的旅程中不懈前行。

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        ​不仅如此,具有金属质感的玫瑰金(Rose Gold)把甄选作为补充色调。集高雅与现时代感于一身的玫瑰金预示着一定与不朽的物。这一色调将仅应用于印刷品,更有任何极具影响力的增长配色可基本色调进行搭配。

        ​劳斯莱斯汽车高级定制配色及剪裁设计师萨米库・尔塔斯(Sami Coultas)表示:“‘庆祝紫’是一种沉着有力的色彩,人家显著的现代感,令人不由得联想到神秘的晚上。她所能唤起的,不仅是理想之中的企图,也是不忘初心的至真至切。这与劳斯莱斯汽车的金牌精神内核‘领启不凡’高度契合。在劳斯莱斯汽车的手工艺品中以玫瑰金色调为他搭配,更增添优美与漳州之感。”

        ​荣誉标识 / 文字商标 /构成字母

        ​承载劳斯莱斯汽车荣耀的“双R”标志是对至臻奢华的不朽表达。明明,“双R”标志代表着劳斯莱斯的创始人查理・劳斯与亨利・莱斯爵士,该标志可谓象征着车子工程典范与人类辛勤成果的果实。这一久负盛名的象征将保持不变,这一点毋庸置疑。“双R”标识将仅被封存在劳斯莱斯汽车产品上,代表专属缔造于西萨塞克斯郡古德伍德劳斯莱斯汽车的师之至臻之作。

        ​劳斯莱斯汽车的“双R”构成字母设计使用在附属产品上,名将取而代之原先“双R”标识。劳斯莱斯汽车公司办公楼门上方使用的 “劳斯莱斯汽车”英文文字则属于企业规模的标识。

        ​在劳斯莱斯汽车20百年30年代的档案中,Pentagram规划团队找寻到了一种劳斯莱斯字体印刷版式。事后,他俩这个为基础,名将艺术装饰风格应用其中,沉凝出了一种全新文字标识设计 ―― 一种备用于强调劳斯莱斯汽车现代感的文字设计。其中,“Rolls-Royce Motor Cars”的“Motor Cars”两词的尺寸缩小,进而在视觉上凸显“Rolls-Royce”,以彰显劳斯莱斯品牌超越汽车行业之广阔影响力。全新的文字标识设计外观更加精致,形容出了现代劳斯莱斯在夜深人静沉稳之中,名将非凡娓娓道来之能力。蕴含专属意义之字母“R”,则为劳斯莱斯文字标识中的“Rolls-Royce”追加沉稳与独立。

        ​名牌字体

        ​Pentagram规划团队研究了重重字形设计,意志甄选出一种能够尽显奢华、却不奢华、并且能够表现出招牌长期历史传承的字体。最后,Riviera Nights字体被选作劳斯莱斯汽车全新的金牌字体。名牌字体的更迭昭示着劳斯莱斯汽车已经纳入全新的上进篇章,该字体与明天一代字体Gil Sans Alt属同一字体类别,但Riviera Nights对字母进一步雕琢并优化了斜角设计。

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        ​“掠影”

        ​Pentagram规划团队还为庆祝女神缔造了崭新的口感优化设计,并将她命名为“掠影”。人家呈现出空灵缥缈却不乏科技感的口感效果,进而可灵活打造极为时尚又略显柔媚的口感设计。

        ​“掠影”采用了源于自然之优化流体形式,对视觉效果的拍卖犹如绸缎一般。基于Pentagram规划团队开发的一种应用全新编码技术之生活化设计,其次投影到刺绣,其次印刷到雕刻,该视觉优化设计可选用于其他表面。“掠影”名将劳斯莱斯产品阵容蕴含的层层元素融贯为一,既有实体设计在中外门店可供体验,更有现代化形式可供品鉴。“掠影”名将变成劳斯莱斯品牌视觉语言中独树一帜且极具辨识度的因素,可谓象征劳斯莱斯汽车引领至臻奢华的关键标志之一。

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        ​劳斯莱斯艺术品种“缪斯”

        ​在此之前,玛丽娜・威勒便已受邀为劳斯莱斯“缪斯”技术品种打造全新的专属视觉标识设计。劳斯莱斯艺术品种“缪斯”已于2019年启动。该技术品种由每两年举行一次之“期望委员会”与“庆祝女神挑战”重组。玛丽娜・威勒及他设计团队为他创作了一种特殊之口感标识语言,不仅体现了该技术品种致力于推动动态影像艺术发展之初衷,又通过“掠影”视觉优化设计将劳斯莱斯艺术品种“缪斯”与劳斯莱斯品牌紧密相连。

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