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    行家“抖音化”?永恒专家顾均辉评短视频同质化竞争破局之道
    笔者:体育赛事竞猜 来源:体育赛事竞猜 创新日期:2020/9/24 翻阅次数:

        ​“我家重合度越来越高,情节同质化越来越严重,产品形象也在邻近,行家越来越像抖音了。”这段感慨来自快手的一位职工。当年短视频激战下,行家也一改过去的佛系态度,步履不断,甚至9月17日再次传出快手上市之传闻。永恒专家顾均辉觉得,现今国内短视频、直播领域正进入一个新的阶段,行家、抖音等平台的竞争愈加白热化,此起彼伏“佛系”明显已经不能应对今日的竞争态势。

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        ​贪图:永恒专家顾均辉

        ​原先QM曾发表2020年移动互联网半年报,告知显示,短视频、直播业的月度活跃用户已经达到8.52京,那儿长已占据全网用户总时长份额近20%,是仅次于即时通讯的第二大行业。“短视频、直播行业已经进入全面爆发期,各大平台虎视眈眈下其竞争的激烈不难想象。”顾均辉评价表示。

        ​行家动作加速不是当年才开始的。2018年,行家就曾经出手收购A站,对外认为他作用通过这场跨次元的搭档进军二次元,对阵B站。但是今年以来,穿越前浪后浪之争以及优质内容输出逐步“破圈”的B站已经远远将A站甩在了身后,原先A站被诟病的一定模糊问题在把行家收购后依然没有得到解决,而下日前快手将A站划归游戏团队管理看,A站也已经失去了对抗B站之企图。

        ​除了二次元,行家在电竞、影片领域也动作频频。如8月快手完成收购YTG电竞俱乐部进军KPL事情联赛,狂欢节上点院线电影《空巢》等。行家一系列动作都在释放一个信号:现今的一把手已经不再局限于短视频领域,而试图在各行各业发力,名将团结之自然环境衍生到各个领域。顾均辉指出:“一头,在与竞争对手激战阶段,进军二次元、电竞、影片等世界的法制化发展容易造成兵力分散,导致分心;一边,心智厌恶混乱,上点院线电影等动作也容易使顾客丧失焦点,迎战消费者之金牌认知。”

        ​从快手的满意度不难理解其“忧患”的滥觞。树立九年来,行家曾一路劈荆斩打败美拍、秒拍等短视频平台,在稳坐钓鱼台前夕遭遇抖音,陷入了好久的两雄争霸的焦灼之争中。原先,行家曾透露其DAU在2020岁首突破3京,而同期抖音DAU则已抵达4京。后来者强势进攻带来的压力逼迫快手不得不“快”。

        ​但是极度竞争带来的另一番问题是两岸同质化严重。正如前文快手员工所言,行家正在“抖音化”不只是外在的无理感受。在快手最新更新版本中,除Logo和Slogan的转移外,新版本在保留双列点选的同时添加了单行上下滑功能。产品计划上,是不是上下滑动曾经是区分快手和抖音的关键标志,而如今快手显然已经在向抖音“总的来看”了。

        ​另外,行家一直以来和“老铁”“土味”标签牢牢绑定,获得大量下沉市场拥趸,但今年,不论是高价请周杰伦入驻还是电商品牌化等动作,都能看出他想要“浮动”的野心。正如顾均辉一直强调的,“健全、什么都想做,最后的结果往往是面面弱、什么都做不好;而且盲目的跟随模仿只会迷路自我。“行家当前需要做的或许是聚焦主业短视频,并且继续深化自己之差异化认知,毕竟,“市场不需要第二个抖音。”

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